Настоящее и будущее платных ссылок и бирж ссылок

С каждым годом вопрос ссылочных бирж приобретает все большее значение, ведь поисковые системы регулярно совершенствуют свои алгоритмы и создают все менее и менее комфортные условия для платного продвижения. Сразу следует отметить, что под платным продвижением понимается покупка ссылок через биржи, или же через прямой контакт с вебмастером, направленная на повышение ранжирования определенного сайта в поисковых системах. Естественно, что это не единственный «рычаг», используемый для продвижения сайта в поисковых системах, но при этом один из самых значимых. Ввиду снижения влияния так называемых SEO-ссылок на ранжирование, многие специалисты по продвижению сайтов задают логичный вопрос, а стоит ли платить за ссылки?.

В данном случае следует ответить на дополнительный вопрос: «Как именно мы продвигаем сайт?». Если мы работаем в органической выдаче, а не даем контекстную рекламу или не проводим масштабную PR-кампанию в сети интернет, то без покупных ссылок в том или ином формате не обойтись. Ссылки в статьях, новостях, блогах, модерируемых каталогах и т. д. являются основным инструментом при продвижении сайтов. Чтобы не платить за ссылки, можно ими обмениваться, регистрировать сайт в различных профильных тематических порталах или же проводить активную информационную PR-кампанию. Но, как правило, данный метод не дает быстрого результата, либо, в случае PR-кампании, слишком дорог. Поэтому для ускорения в продвижении сайтов прибегать к платным ссылкам все-таки стоит. Но при этом возникает основная проблема для оптимизатора, ведь поисковые системы накладывают много ограничений на работоспособность внешних ссылок, и доля сайтов, участвующих в ссылочных биржах и одновременно обладающих высоким уровнем доверия со стороны поисковых систем, довольно мало. Соответственно, для покупки качественных ссылок требуется как минимум опытный специалист, а также дополнительный инструментарий, позволяющий автоматизировать часть процессов.

Попробуем разобраться в возможных перспективах рынка ссылок для поискового продвижения.

Поисковые системы при первоначальном совершенствовании алгоритмов начали придавать все большее влияние ссылочной массе. Далее, в связи с тем, что ссылочная масса стала легко контролироваться вебмастерами и специалистами по продвижению сайтов, начали появляться и усложняться алгоритмы поисковых систем, направленные на противодействие ссылочной «прокачке» сайтов.

Можно обратить внимание, что если еще в 2007 году ссылочные биржи делали упор на количественный рост (количество площадок в системе), то с 2009 года отмечается скорее качественный рост, то есть увеличивается количество различных способов отбора площадок, вариантов размещения ссылок (ссылочный блок, статья, новость и т д), к тому же на рынке платных ссылок появились новые игроки – это системы автоматического продвижения, по своей сути являющиеся агрегаторами ссылочных бирж.
На примере поисковой системы Яндекс можно выделить основные методы воздействия на эффективность продаваемых ссылочными биржами ссылок.

1. Применение мер по отношению к сайтам, которые продают ссылки (сайты-доноры)
2. Действия по отношению к сайтам, которые покупают ссылки (сайты-реципиенты).

К первым можно отнести понижение ранга сайтов продающих ссылки, понижение тематического индекса цитируемости, и как следствие понижение стоимости ссылки и ее привлекательности, резкое снижение количества страниц сайта в индексе поисковых систем.

Ко вторым можно отнести снижение влияния внешних ссылок на ранжирование, сложная фильтрация влияния ссылок, возможность отрицательного воздействия ссылок, анализ количества внешних ссылок со страницы, количество тематик в ссылках на странице, анализ анкоров ссылок на степень заточенности под запросы и мн. др.

Если проанализировать перечисленные выше преграды, которые выстраивают поисковики, можно предложить обходные пути. Но для этого требуется качественный скачок как со стороны специалистов по продвижению сайтов, так и со стороны ссылочных бирж и агрегаторов. В большинстве случаев все проблемы пытаются решить созданием дополнительного интерфейса, к примеру, интерфейс проверки ссылок на индексацию, проверки количества текста на странице, некоторые биржи предлагают возможность оценки плотности ссылок по отношению ко всем страницам сайта и многое другое.
Соответственно, в настоящий момент, все, чем поисковые системы могут помешать платному продвижению, - это полное отключение ссылочного ранжирования. А вот для ссылочных бирж и владельцев сайтов поисковые системы, конечно, создают дополнительные убытки, как на дополнительный контроль сайтов и заявок, так и на разработку дополнительных модулей, что в совокупности создает условия для роста цен на ссылки и поисковое продвижение в целом.

Ввиду того, что все агрегаторы принадлежат сейчас различным компаниям, так или иначе связанным с продвижением сайтов, многие игроки на рынке не рискуют давать компаниям-владельцам таких сервисов доступ к конфиденциальной информации о том, какие именно сайты продвигаются и с какой результативностью.
Вследствие подобного недоверия, есть вероятность развития в ближайшем будущем специализированных программ, направленных на быстрый и удобный анализ площадок на ссылочных биржах на предмет их качества, но не отдающих конфиденциальную информацию третьим лицам.
Таким образом, сейчас можно сделать вывод, что рынок платных ссылок еще длительное время никуда не пропадет, скорее, он будет развиваться темпами, аналогичными темпам развития алгоритмов поисковых систем. Если продукт имеет спрос и способен приносить большую прибыль, этот продукт будет развиваться. Но рост этот будет исключительно качественным – то есть будет расти качество площадок, будут появляться дополнительные удобные способы размещения платных ссылок, будут появляться инструменты для быстрого и удобного анализа ссылочной массы.

Поляков Александр, заместитель директора по маркетингу компании UTLab.